BOGOR, CEKLISSATU.COM - Program Studi Sains Komunikasi FISIP Universitas Djuanda (Unida) menghadirkan praktisi industri retail marketing dalam kegiatan Praktisi Mengajar untuk membekali mahasiswa kemampuan Public Relations, strategi komunikasi, hingga tantangan nyata dunia industri yang semakin komplek dan kompetitif.

Kegiatan praktisi mengajar  pada mata kuliah Pengantar Public Relations itu menghadirkan Dedy Ardiansyah Ramadhan selaku Retail Marketing Supervisor salah satu brand skincare di Indonesia, dengan mengangkat tema “Practical PR in Retail Marketing & Brand Activation”.

Dekan Fisip Unida, Assoc. Prof. Rita Rahmawati, mengatakan, kegiatan praktisi mengajar sebagai upaya menghadirkan pembelajaran yang relevan dengan kebutuhan industri guna meningkatkan daya saing lulusan.

Baca Juga: Satu Panggung, Dua Misi: HIMAKOM FISIP UNIDA Padukan Literasi Digital dan Ekspresi Kreatif Mahasiswa.

"Fisip Unida terus mendorong kolaborasi antara akademisi dan praktisi sehingga mahasiswa mendapatkan pembelajaran yang kontekstual, aplikatif, dan relevan dengan kebutuhan dunia industri," katanya, Kamis (21/5/2026). 

"Melalui kegiatan ini, mahasiswa diharapkan mampu memahami bagaimana teori komunikasi dapat diimplementasikan secara nyata di lapangan," tambahnya.

Sementara itu, dosen pengampu mata kuliah Pengantar Public Relations, Robby Firliandoko menyampaikan, bahwa kegiatan praktisi mengajar menjadi salah satu langkah penting untuk menghubungkan teori yang dipelajari di kelas dengan realitas dunia industri komunikasi.

Baca Juga: UNIDA Bersama 45 Desa Teken MoU Program Beasiswa Satu Desa Satu Sarjana, Sinergi Bangun SDM Unggul di Kabupaten Bogor

"Mahasiswa perlu mendapatkan pengalaman belajar yang aplikatif agar memahami bagaimana praktik Public Relations dijalankan secara nyata di dunia kerja. Kehadiran praktisi di kelas menjadi ruang pembelajaran yang sangat penting untuk membuka wawasan mahasiswa mengenai tantangan, strategi, dan dinamika komunikasi di industri," ujarnya.

Ia juga berharap kegiatan tersebut mampu meningkatkan kesiapan mahasiswa dalam menghadapi perkembangan industri komunikasi yang semakin dinamis dan kompetitif.

"Melalui kegiatan ini, kami ingin mahasiswa tidak hanya memahami konsep dasar PR secara teoritis, tetapi juga mampu melihat bagaimana proses komunikasi strategis dilakukan mulai dari perencanaan, pelaksanaan, hingga evaluasi program," tambahnya.

Baca Juga: Bedah Buku FISIP UNIDA Bogor Soroti Peran Komunikasi dalam Suksesnya Pembangunan‎

Sementara itu dalam pemaparannya, Dedy Ardiansyah Ramadhan menjelaskan bahwa peran Public Relations dalam industri retail marketing saat ini semakin kompleks karena harus mampu mengintegrasikan komunikasi, pemasaran, dan pengalaman konsumen secara bersamaan.

Menurutnya, strategi komunikasi yang efektif tidak cukup hanya mengandalkan media konvensional, tetapi juga harus memanfaatkan pendekatan digital dan aktivitas langsung di lapangan secara terpadu.

"Di dunia retail marketing, komunikasi harus dibangun secara terintegrasi. Mulai dari memahami stakeholder, menyusun strategi komunikasi, menjalankan activation di lapangan, sampai melakukan evaluasi terhadap hasil program. Semua proses itu saling berkaitan," jelas Dedy.

Baca Juga: FISIP UNIDA Gelar “Kurma & Onta”, Bahas Etika Digital hingga Keadilan Sosial dalam Perspektif Islam

Ia juga membagikan pengalaman profesionalnya dalam menangani berbagai aktivitas brand activation serta menghadapi tantangan komunikasi di lapangan.

"Dalam praktiknya, sering kali muncul perbedaan kepentingan antar stakeholder. Di situlah kemampuan problem solving dan komunikasi menjadi sangat penting agar program tetap berjalan efektif dan tujuan perusahaan dapat tercapai," katanya.